Companhia de dança da renomada coreógrafa participa pela primeira vez de uma ação publicitária, em filme com direção artística de Gringo Cardia 

Campanha criada pela BETC Havas destaca oferta de Black Friday da operadora, com desconto em smartphones no TIM Black Família e 50GB de bônus de internet.

Movimento, inovação e ousadia são os pilares do TIM Black, o plano pós-pago que não para de evoluir. E eles ficarão ainda mais evidentes na nova estratégia de comunicação da TIM para o segmento, que traz uma parceria inédita: a Companhia deDança Deborah Colker estrela pela primeira vez uma ação publicitária. Criado pela BETC HAVAS, o projeto tem mídia 360º,incluindo filme para TV aberta e fechada com co-criação da própria Deborah edireção artística de Gringo Cardia.

“A Deborah e seus dançarinos não têm medo de ousar nas coreografias, de trazer o novo ao público, liderando movimentos importantes no mundo das artes. Exatamente como a TIM, que está sempre afrente do mercado, comatitude protagonista. É o ‘match’ perfeito. Seguimos comfoco na dança ena música na comunicação do TIM Black e, agora, comessa parceria inédita quenos orgulha muito”, comenta Ana Paula Castello Branco, diretora de Advertising e Brand Management da TIM.

Para a coreógrafa, com anos deestrada, a oportunidade devivenciar a novaexperiência nomeio publicitário surpreendeu atodos da Companhia.“Consideramos oimportante histórico da TIMem apoiar companhias dearte mundo afora echegamos àconclusão de queter recebido este convite também representa oquanto evoluímos nopaís, a ponto deatrair a atenção deuma empresa desse porte. Certamente eu mesenti muito honrada ebastante estimulada paraexecutar otrabalho”, conta Deborah.

A campanha é um ponto devirada na comunicação do TIM Black, aprimeira desde oseu lançamento para o segmento pós-pago detelefonia, em 2017. Ofilme para TV traz adança contemporânea para ilustrar o constante movimento doplano, que está sempre em evolução, entregando novos conteúdos e benefícios para os clientes. Usuários do TIM Black Família podem escolher a assinatura do streaming de vídeo quequerem incluir em sua oferta, optando por Netflix, HBO Maxou YouTube Premium. As novidades são descontos nos mais desejados smartphones do mercado para a Black Friday e 50GB de bônus de internet. A direção dearte dacampanha é de Gringo Cardia, referência mundial em cenografia eparceiro da Companhia deDança Deborah Colkerdesde asua criação, há 27anos. A direção artística éassinada pelaprópria Deborah e adireção executiva dofilme porJoão Elias Alvares da Silva, que também acompanha acompanhia dedança desde sua fundação.

No filme, diversos dançarinos semovimentam em uma parede deescalada, coreografia ícone dogrupo, lançada por Deborah Colkerna década de 90, noespetáculo Velox. Comroupas azuis, os bailarinos sedeslocam em umgrande cubo iluminado enquanto alocução destaca: “O TIM Black é umplano quenão para deevoluir. Você tem aliberdade deescolher a assinatura inclusa noseu plano”. Em seguida, as ofertas de Black Fridaysão anunciadas e aprodução seencerra com um convite: “Traga seu número e viva essa experiência”. O VP deCriação da BETC HAVAS, Alexandre Vilela (Xã), destaca odesafio de evoluir alinguagem deuma comunicação tão bem-sucedida esólida como a do TIM Black sem perder aconexão com ouniverso já existente:

“É aí queentra a Deborah Colker, comessa riqueza estética, movimento, dança efrescor. Para nós, é muito interessante enxergar otrabalho dela sob outroângulo, já queestamos acostumados a assistir aos seus espetáculos àdistância, na posição deespectadores. Agora, a câmera passeia entreos bailarinos, coreografias ecenografia. E tudo isso émuito rico visualmente porque nos transporta para dentro dofilme, para dentro da mensagem”.

Além dofilme para TV, a estratégia de comunicação conta commídia digital e impressa, spots de rádio emídia OOH.

Ficha técnica: Agência: BETC HVAS

Cliente: TIM

Produto: TIM Black

CEO e CCO: Erh Ray

CBO: Marcos Lacerda

VP de Criação: Alexandre Vilela (Xã)

Diretor de Criação: Alexandre Vilela (Xã), Alexandre Fernandes

Criação: Luciana Saldanha e Alexandre Faria

Producers: Anna Ferraz, Juliana Arantes, Caroline Reis, Bibiana Ferraz e Vini Gonçalves

Marcas & Negócios: Marcelo Murras, Bianca Barata, Fabíula Trindade, Juliany Pires, Marina Oliveira

Diretora e Criadora da Companhia de Dança Deborah Colker: Deborah Colker

Produção: Hungry Man

Direção: JC Feyer

Managing Partner: Alex Mehedff

Executive Creative Producer: Fabio Pinheiro

Assistentes criativos: Camila Rocha, Leandro Côrte e Vitória Zamfolini

Business Affairs Manager: Ana Paula Barros e Matheus Rosa Line

Producer: Bea Couto e Rodrigo Castello

AD: FilipeFrancisquini

Diretor de Fotografia: Fernando Bertoluci

Diretor de Arte: Gringo Cardia

Head of Production: MaranPoian In-house

Production Coordinator: Gabriel Sidorenko e Rafaela Pellegrini

Diretora de Produção: Luna Mancini

Head of Post Production: Rodrigo Oliveira Post

Production Team: JP Oliveira

Montador: Beto Araújo e Ivan Kanter

Finalizador: Murillo Moura e Daniel Amaro

Pós-produtora: Nash Color Grading: Psycho N’Look

Produtora de Som: Evil Twin Music

Direção e Produção Musical: André Namur, André Cury, André Faria e Murilo Faria

Atendimento/Coordenação deprodução: Rafaela Oliveira, Thais Becker, Juliana Tangary

Finalização: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, André d’Ávila e Paulo Ribeiro

Aprovação do Cliente: Ana Paula Castello Branco, André Machado Borges, Maria Clara Freitas de Figueiredo, Matheus Serdeira e Mariana Mendes